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果汁饮料行业处于高景气时期

2018-10-11 21:26:29

在消费升级与健康饮食理念的影响下,以果蔬汁、茶饮料为代表的非碳酸饮料需求强劲。据Euromonitor预计,中国果蔬汁饮料市场将以年均14.5%的年复合增长率持续增长至2012年的191亿公升。可口可乐拟收购汇源果汁的消息一出,果蔬汁市场格局陡然生变。业内人士指出,中国果蔬汁市场增长潜力巨大,这是吸引可口可乐的背景与前提,此次收购有利于“可乐帝国”在中国区果蔬饮料业务的拓展,也有利于汇源果汁品牌创新与营销嬗变。

可口可乐这一次的大手笔有点出人意料,但也在情理之中。碳酸饮料的销量增速已经落后于果蔬汁,而可口可乐在碳酸领域市场份额难再提升,所以一直在加大果蔬汁、茶饮料方面的筹码。业内人士分析道。事实上,目前国内果汁市场中,可口可乐旗下已经拥有美汁源果粒橙、酷儿这样的一线品牌。“较美国相对饱和的饮料市场来说,中国绿色饮料产业巨大的增长空间无疑获得可口可乐等国际饮料巨头的青睐。

据了解,相较娃哈哈、农夫果园而言,汇源果汁是国内第一批进行果汁市场化营销的企业,在100%果汁及中浓度果汁方面拥有强势品牌及营销网络优势,这是可口可乐相中汇源的主因。汇源果汁选择与可口可乐联手,可以通过学习对方的品牌运作经验,加强市场营销、提升经营绩效。而可口可乐也可以借力汇源果汁的品牌优势,克服在中国区果蔬汁市场水土不服等问题。

业内普遍认为,这次的强强联合将产生双赢的结果。汇源果汁公司刚在香港上市融资,不存在资金紧张的问题,应该是借此机会进一步开拓国际市场。受收购消息影响,昨日香港市场上海升果汁、安德利果汁股价上涨,国投中鲁也一度逆市上涨。

据悉,可口可乐拟收购汇源果汁正显示果汁饮料市场处于高景气。可口可乐如此看好国内的果汁饮料行业,也将刺激相关产业的协同效应。

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